进入新世纪以来,由于经济的持续繁荣和人民精神文化需求的不断增长,影视业在我国得到了迅猛的发展。2007年我国连续剧产量首次突破一万五千集,而电影产量在2009年已接近五百部,票房收入更是创造了62.6亿人民币的历史记录,巨大的市场使得大量投资方纷纷涌入,而与之相适应的,是影视作品的全面商业化悄然拉开了序幕。另一方面,我们也看到,国产影视作品不管是票房还是影响力,都远远逊色于欧美大片,一部《阿凡达》便可以在中国轻而易举地卷走超过20亿的票房,一部《2012》也可以在一周之内吸走中国2亿的票房,这些匪夷所思的数字在让我们汗颜的同时也应该引起我们深深的思索。《阿凡达》制作成本号称4亿美元,但包装宣传费用却达到了惊人的2亿美元,无独有偶,《变形金刚》、《星球大战》、《泰坦尼克》、《魔戒》……但凡是电影史上票房大卖的巨片,其宣传包装费用轻者千万,重者上亿,这些都在无形中向我们表明了一部电影的制作水平和宣传包装对这部作品将起到多大的作用。谈到影视作品的制作和包装,在我国基本没有一个有效的体系来宏观统筹,以至于作品的包装在中国几乎成了炒作的代名词。

影视包装中的色彩应用我们生活在一个色彩斑斓的世界。如果将人类在自然色彩环境中认识的色彩称为“第一色彩世界”,那么当代人正在创造一个“第二色彩世界”。这个由当代人“人为”创造的“第二色彩世界”,是以人们对色彩功能性的深度认识与广泛应用为基石的。我们所讲述的色彩设计是指电视频道整体包装中的配色方案。不同观众群对色彩有不同的感受,性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。因此,在进行电视频道整体包装时,一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大。电视频道的色彩设计,核心问题有两个:色彩设计与电视频道的贴切性和色彩设计自身的调和性。A、色彩设计与电视频道的贴切性一方面,色彩设计作为电视频道整体包装的重要部分,它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求。电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的内容特性、频道理念、频道品格以及目标观众的审美趣味。例如:中央电视台新闻频道,作为24小时连续播报的专业频道,其色彩设计整体上采用了蓝冷色系,表达出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。

在电视频道竞争日趋激烈的今天作为整合电视传播 符号的电视频道整体包装可以提升频道的形象增强受众 的收视愉悦，最终达到提升频道综合竞争实力的目的。 杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装， AC尼尔森数据表明，频道晚间(，7:00一24:oo)平均收视率 在当地名列前茅.并在2004年第二届电视国际包装作品展 上获最具创新意识奖。 频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及 整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的 调查、数据分析和专家论证确认并加大力度推广’影视“ 对所有人来说都是一个’梦想‘这一传播理念把频道的基 调定位在梦幻意境.标准色为紫色、黑色和紫色渐变，三者 共同构成主色系.这样既较好地诊释了影视频道传播形象 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境“.。 电视过去曾是一个以年轻人为主的行业.其观众群主 要集中在18至49岁。

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