有多少网络游戏改编自动漫？细心的玩家会发现，这是一个庞大的群体，其中不乏《最终幻想》、《七龙珠》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等知名动漫。不过随着近期越来越多的网络游戏产品，推出与游戏内容精密相关的动画片和动漫宣传片，不得不让人发出疑问：网游何以反成为动漫素材，这到底是时代逆流，还是为达到营销目的进而新兴的营销方式？

网游改编动漫百花齐放
    国内儿童网游代表作《摩尔庄园》在去年就根据游戏内容，推出了长达数十集的动画片，取得了骄人战绩，甚至于去年热门的《蓝精灵》PK也不落下风。在此之后，网游改编动漫越来越多的走进玩家视线——虽然质量参差不齐。

    早前的《梦幻迪斯尼》、《龙之谷》，以及近日推出全新动画片的《梦幻诛仙》，还有正在筹备的《梦幻西游》等等网游，都将游戏内容当成了动漫素材，制作出不少精彩的动画片。虽然影响力不及《摩尔庄园》，但是对于自身的玩家群体，却像一场轻松的盛装Party，让玩家着实乐翻了一次。

游戏内容乃是动画核心
    这些网游改编成的动漫，不论是漫画还是动画片，玩家都不难发现，游戏内容几乎是整个动画片的核心，包括了职业、宠物、技能甚至PK玩法。就近日惹火网络，引得不少网友和玩家赞赏的《梦幻诛仙2》“奔跑吧！门门龙”系列动画片首部为例，几乎是大部分网游改编动漫的模型。

    轻松搞笑这是网游改编动漫最为突出的特点，《奔跑吧！门门龙》动画视频中，主角门门龙神似蜡笔小新的声线，就已经让部分玩家捧腹了，而在融入了诸如“一场坑爹的战斗就要打响了、辣么、介么等时髦的网络用语之后，更增添了动画视频的笑点，加上视频场景不论是色调搭配还是层次感都让人眼前一亮，即便是剧情很短，也能让玩家忍不住爆笑。

    除此之外，动漫视频中用门门龙的搞笑自述，较为详细的介绍了诸如冯绍峰钦点宠物，门门龙的来源等信息，同时在此后的剧情中，将《梦幻诛仙2》四大职业和甚至各自的技能释放效果都展示了一番，让更多网游了解到了游戏特色。将游戏内容融入动画，配合以搞笑的配音和剧情，清新的动画场景，从而赢得网游的喝彩和掌声。时下网游改编成动漫，与门门龙动画的模式几乎如出一辙。

    网游改编动漫在充满了娱乐性的同时，其营销的本质依然不能忽视。即便是《摩尔庄园》式的长篇动画片，其最为明显的作用，依然是为产品本身做宣传，打造良好的产品口碑形象。
视频、图片和漫画本身拥有巨大的关注人群，是网络游戏营销最为常用的方式。美女COS、四格漫画、静态电影、微电影和宣传片无一不是其表现形式。但是此前的这些营销方式中，COS是游戏角色形象传播，漫画更多是利用游戏内人物、宠物去讲述游戏内外的搞笑小故事，静态电影更多的需要话题创意，而微电影更多的与游戏内容无关，虽然都有宣传营销的作用，却不及网游改编动漫效果明显。

    轻松娱乐的氛围，爆笑动漫画面、配音和剧情，其间融入大量游戏产品本身的信息，玩家在观看动画的同时，在更为轻松的气氛下，更容易记住动画中的素材（例如门门龙的卖萌和配音），当然也更易对游戏内容产生兴趣。因此从早期的动漫改编网游到现在的网络游戏反成动漫素材，更多是营销方式的多元化多样化，并非是网游研发的时代逆流。

    在2010年文化部出台政策封杀网游低俗宣传之后，网络游戏的宣传营销涌现出许多传统行业未曾有过的新方式。譬如走公益路线，参与异业合作，微博推广等，但是依然是美女胸器为主，特别是在大部分的静态电影和cosplay中更是屡见不鲜。
 

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